11月27日，2025出版品牌影響力大會在廣西桂林靖江王府國學(xué)堂舉行。本次大會由中國新聞出版研究院指導(dǎo)，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與百道網(wǎng)聯(lián)合主辦，中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)研究院與百道新出版研究院共同承辦。中國作家協(xié)會黨組成員、副主席吳義勤，中國出版協(xié)會理事長鄔書林，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委書記、董事長利來友出席并致辭，韜奮基金會原理事長、中國出版協(xié)會全民閱讀工作委員會主任聶震寧，中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)新聞出版局（版權(quán)局）局長王曉華，以及廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣西作協(xié)等全國數(shù)十家出版和文化機構(gòu)的業(yè)界同仁齊聚一堂。

吳義勤在致辭中回顧了廣西出版的璀璨歷程：從抗戰(zhàn)時期“文化城”的精神堅守，到改革開放后漓江出版社、廣西師范大學(xué)出版社鑄就的“廣西出版現(xiàn)象”，再到近年來“文學(xué)桂軍”的崛起與漓江文學(xué)獎的廣泛影響力，桂林是出版與文學(xué)深度交融的沃土。面對當(dāng)前出版業(yè)深刻變革的新形勢，吳義勤表示，品牌已成為出版機構(gòu)立足市場、彰顯文化價值的核心競爭力，其根基絕非簡單包裝，而在于優(yōu)秀作品的內(nèi)核，在于作家的思想深度、編輯的專業(yè)眼光與出版社的文化理念。中國作協(xié)始終致力于推動文學(xué)與出版的共生共榮，通過“新時代文學(xué)攀登計劃”等舉措構(gòu)建開放協(xié)同的文學(xué)生態(tài)，推動“創(chuàng)作與出版相輔相成”的合作不斷深入。

鄔書林表示，我國出版業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，品牌建設(shè)是提升核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。他強調(diào)，中國出版要走向繁榮，必須對標(biāo)企鵝蘭登等國際一流集團(tuán)，打造具有中國特色和世界影響力的品牌矩陣。在此背景下，鄔書林高度肯定了廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與百道網(wǎng)的協(xié)同創(chuàng)新。百道網(wǎng)依托數(shù)據(jù)建立科學(xué)評價體系，為行業(yè)提供專業(yè)參考；廣西出版集團(tuán)則深耕地方文化，通過“文化廣西”等叢書孵化“大雅”“知了”等特色子品牌，并借助漓江文學(xué)獎等活動賦能。這種以“科學(xué)評價”支撐“實體建設(shè)”的模式，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力示范。

利來友表示，本屆大會的核心目標(biāo)是通過系統(tǒng)總結(jié)出版品牌建設(shè)成果、分享前沿實踐經(jīng)驗、激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，為出版業(yè)破解發(fā)展難題、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供思路與路徑。從大會品牌征集情況來看，本次征集到的品牌數(shù)量較上屆有所提升，一批立意高遠(yuǎn)、特色鮮明、兼具市場價值與文化內(nèi)涵的優(yōu)秀出版品牌持續(xù)涌現(xiàn)，這不僅是行業(yè)品牌建設(shè)成果的直觀體現(xiàn)，更折射出全行業(yè)對“以品牌鑄根基”的重視程度持續(xù)深化，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了品質(zhì)驅(qū)動力。

《2024/2025出版品牌影響力報告》發(fā)布

百道網(wǎng)總裁陳賢在“2025出版品牌影響力大會”上發(fā)布了《2024/2025出版品牌影響力報告》，深度聚焦出版子品牌的發(fā)展態(tài)勢，并提煉出九大關(guān)鍵趨勢。報告顯示，中國出版子品牌已從“錦上添花”轉(zhuǎn)向“必由之路”，進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，年均創(chuàng)建數(shù)量從早期的1個大幅躍升至44個，與歐美子品牌進(jìn)入平穩(wěn)期的節(jié)奏形成鮮明對比。多數(shù)子品牌在市場承壓背景下展現(xiàn)出強勁增長潛力，近五成（45.82%）的子品牌實現(xiàn)銷售碼洋同比上升。在運作形態(tài)上，“小而精”已成主流，70%的子品牌團(tuán)隊人數(shù)在1-10人之間，小而靈活的運作模式成為核心力量。

在賽道分布上，人文社科（占比超40%）和少兒類仍是競爭最激烈的兩大領(lǐng)域，但影響力指數(shù)顯示，人文社科類以4457點的指數(shù)穩(wěn)居首位，同比增長45.80%，成為行業(yè)“壓艙石”。值得關(guān)注的是，市場增長重心正在轉(zhuǎn)移，教育學(xué)習(xí)類圖書品種同比增長39.85%，成為最大亮點，未來有望成為新的競爭高地。

報告同時指出，出版集團(tuán)在子品牌發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，30家出版集團(tuán)旗下的子品牌數(shù)量占比達(dá)68%，且其子品牌銷售碼洋同比增速高達(dá)34%，遠(yuǎn)超非集團(tuán)子品牌。頭部效應(yīng)高度集中，前15家出版集團(tuán)的子品牌影響力指數(shù)總和占全部集團(tuán)的94%，其中上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中國出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅轿涣星叭?。盡管行業(yè)生態(tài)正形成“多點開花、龍頭引領(lǐng)”的競爭格局，但整體來看，國內(nèi)多數(shù)機構(gòu)在子品牌布局上仍較為謹(jǐn)慎，子品牌在矩陣搭建、影響力提升等方面仍有巨大拓展空間，未來潛力廣闊。

大會同步舉行致敬儀式，現(xiàn)場發(fā)布《年度出版子品牌影響力集團(tuán)》（10個）、《年度出版子品牌：人文社科類》（共25個，分兩批）、《年度出版子品牌：文學(xué)類》（10個）、《年度出版子品牌：少兒與教育類》（15個）、《年度出版子品牌：藝術(shù)生活類》（5個）、《年度出版子品牌：科學(xué)新知類》（5個）及《年度出版品牌主理人》（5個）七大致敬名單。與會領(lǐng)導(dǎo)為獲得致敬的集團(tuán)、子品牌及主理人代表頒發(fā)致敬證書，表彰他們在出版品牌建設(shè)中展現(xiàn)的創(chuàng)新精神與突出貢獻(xiàn)，這些獲得致敬的主體不僅是年度行業(yè)標(biāo)桿，更為全行業(yè)提供了“以品牌強實力、以品質(zhì)贏市場”的寶貴經(jīng)驗。

主旨分享：深析品牌建設(shè)路徑，解鎖高質(zhì)量發(fā)展核心

中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新、上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司黨委副書記陳平，廣東省出版集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，南方傳媒出版股份有限公司總編輯肖延兵，湖南出版投資控股集團(tuán)黨委副書記、副董事長，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司副董事長李暉作主旨發(fā)言。當(dāng)前，中國出版業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，行業(yè)專家和集團(tuán)代表一致認(rèn)為，品牌建設(shè)已從“錦上添花”轉(zhuǎn)變?yōu)楸仨氈ν七M(jìn)的戰(zhàn)略任務(wù)和必由之路。品牌是出版機構(gòu)文化理念、專業(yè)水準(zhǔn)與市場信譽的集中體現(xiàn)，更是穿越市場周期的信任基石和核心價值符號，為建設(shè)出版強國提供了堅實支撐。

為深化品牌建設(shè)，行業(yè)需從多維度系統(tǒng)推進(jìn)：首先，在價值底色與戰(zhàn)略層面， 必須堅持“內(nèi)容至上”原則，將品牌建設(shè)納入發(fā)展戰(zhàn)略。出版機構(gòu)需深耕優(yōu)勢領(lǐng)域，持續(xù)投入資源扶持原創(chuàng)精品，通過嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)口來夯實品牌根基，同時抵制選題跟風(fēng)、唯流量等不良傾向。在此基礎(chǔ)上，需科學(xué)規(guī)劃主品牌與子品牌的定位協(xié)同，構(gòu)建起立體化、體系化的品牌矩陣。其次，在運營與創(chuàng)新層面， 必須創(chuàng)新傳播方式，采用“內(nèi)容+活動+服務(wù)+社群”的復(fù)合模式。出版機構(gòu)應(yīng)善用社交媒體、融合出版產(chǎn)品等新渠道拓展品牌邊界，與讀者深化情感連接，并努力將讀者轉(zhuǎn)化為品牌共建者。面對AI時代的挑戰(zhàn)，品牌承載的“人性溫度”、價值判斷和文化定力是區(qū)分同質(zhì)化內(nèi)容的“定海神針”，技術(shù)則應(yīng)被視為賦能工具，助力品牌價值延伸。最后，在人才與機制層面， 品牌的持久影響力源于一代代出版人的傳承與堅守，人才活力是品牌成長的核心動力。出版機構(gòu)需通過完善的培育體系、主理人制度和資源保障，吸引和激勵青年編輯創(chuàng)新。通過建立涵蓋規(guī)劃、評估、維護(hù)的全流程長效機制，平衡創(chuàng)新與容錯，實現(xiàn)新老品牌的協(xié)同發(fā)展，確保品牌建設(shè)的長期性和持續(xù)性。

沙龍論道：共探品牌賦能新路徑

大會沙龍對談環(huán)節(jié)，5位出版界專家圍繞“品牌賦能出版未來”主題展開深度交流。專家們普遍認(rèn)為，在當(dāng)前時代，出版品牌的核心競爭力并非單純依賴規(guī)模或技術(shù)，而始終在于對內(nèi)容價值的堅守與人文底色的構(gòu)建。

文學(xué)出版應(yīng)不必對AI時代過度焦慮，如浙江文藝出版社總編輯王曉樂所言，品牌影響力的形成源于對內(nèi)容定位和人文審美的數(shù)十年持續(xù)堅守，同時要主動通過跨界合作、影視改編等方式觸達(dá)新讀者，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建獨特價值。這種“守正創(chuàng)新”的思路，要求出版機構(gòu)必須在信息洪流中保持清晰的特色定位，避免在同質(zhì)化競爭中迷失方向，上海交通大學(xué)出版社人文分社總編輯馮勤強調(diào)，中小出版社尤需依托穩(wěn)定的資源支持，深耕科技史等細(xì)分領(lǐng)域，形成差異化競爭力。

此外，品質(zhì)與耐心被視為品牌建設(shè)的關(guān)鍵。涵芬樓文化公司總編輯龔?fù)駶嵦岢龅摹靶《馈甭窂阶C明，即使是子品牌，只要在細(xì)分領(lǐng)域做到極致，通過融合多媒體形態(tài)實現(xiàn)破圈傳播，同樣能形成強大影響力，品牌價值的核心在于品質(zhì)的打磨而非規(guī)模的單純擴(kuò)張。

在發(fā)展生態(tài)上，行業(yè)強調(diào)開放性與協(xié)同性。廣西師范大學(xué)副教授劉艷呼吁構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)共生”新生態(tài)，建議高校與出版機構(gòu)聯(lián)合研發(fā)AI多模態(tài)產(chǎn)品、加強案例研究，將學(xué)術(shù)思想力轉(zhuǎn)化為行業(yè)行動力，為品牌可持續(xù)發(fā)展提供智力支撐。最終，沙龍主持人、廣西科學(xué)技術(shù)出版社常務(wù)副總編輯黃敏嫻總結(jié)，品牌的價值不僅在于市場效益，更在于編輯通過品牌傳遞對內(nèi)容的熱愛，讀者通過品牌找到精神共鳴，這種雙向奔赴的情感連接正是推動出版人克服困難、持續(xù)前行的內(nèi)在動力。這場盛會為行業(yè)勾勒出清晰路徑：以品牌為核心，堅守文化使命，擁抱技術(shù)變革，深化跨領(lǐng)域協(xié)作，推動中國出版業(yè)朝著專業(yè)化、特色化、體系化的方向堅定前行。