近日，一場“指豚為雞”的網絡趣談在第十五屆全運會期間悄然興起，為這屆全運盛會增添了幾分親切的生活氣息。官方發布的吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”，原型本是承載著深刻文化與生態意義的中華白海豚，卻在廣大網友充滿巧思的解讀中，與廣東人餐桌上的白切雞、豉油雞產生了奇妙聯結，使得“大灣雞”這一昵稱不脛而走。這場源于民間的趣味“再命名”，迅速點燃了全民文化共創熱情。在線上，相關話題閱讀量輕松突破億次，生動傳神、詼諧可愛的漫畫與表情包持續刷屏；在線下，“大灣雞”不僅成為街頭巷尾的熱議話題，部分周邊產品已賣斷貨，線上線下掀起特許商品搶購風潮，以質樸的親切感贏得了人們發自內心的喜愛。

黨的二十屆四中全會提出，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設。此次“大灣雞”跳出了賽事吉祥物的既定框架，飛入尋常百姓家，以最樸素的“人間煙火”成功彌合了宏大敘事與日常生活的距離，成為凝聚共識、強化認同的文化符號。這場看似偶然的文化熱潮，實則蘊含著文化發展的必然邏輯：只有真正扎根于人民群眾，文化才能煥發持久而強大的精神凝聚力。文化強國建設新征程上，我們要始終堅持以人民為中心的創作導向，尊重人民群眾的主體地位和首創精神，通過優質產品供給與多元傳播形式，拉近文化與人民群眾的距離，讓文化在“煙火氣”中凝聚人心、匯聚力量，為民族復興筑牢精神根基。

植根日常生活，文化方能“暖民心”。當文化融入現實生活，便有了直抵人心的力量。從市集上引人駐足的非遺傳承，到社區中鄰里互動的文創活動，從景區里穿越古今的文旅體驗，到節慶時盛大熱絡的民俗表演……文化正是通過這些充滿“煙火氣”的載體，從宏大的敘事走入具體的生活，成為每個人身邊真切的溫暖陪伴。以文化人、以文育人，凝聚精神力量，關鍵在于讓文化貼近人民群眾、扎根日常生活。廣大文化工作者唯有深刻提煉生活、生動表達生活、全景展現生活，才能讓文化作品更有溫度，為大眾生活增添質感，才能讓中國特色社會主義文化的精神凝聚力在煙火人間綻放出最動人的光彩。

近年來，“村BA”“村超”大受歡迎，不僅吸引了全國各地的觀眾奔赴鄉村賽場，更通過短視頻平臺實現破圈傳播，成為帶動鄉村文旅發展、凝聚文化自信的新載體；十五運會開幕式上醒獅、粵劇、英歌舞等嶺南文化，在前沿技術的輔助下煥發活力，新內容、新形式、新技術對文化的每一次創新呈現和現代表達，都引發了如潮的關注和熱議。這些告訴我們，在堅持文化內核的基礎上創新表達方式，不僅能夠賦予文化新的時代特征和生命力，而且可以使文化記憶在鮮活表達中自然浸潤，使價值共識在情感互動中充分凝聚，實現文化敘事與受眾心聲的同頻共振，讓文化不再是遙遠的“過去式”，而是融入當下、連接你我的“進行時”。

當前，我們不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。國潮文創讓千年文化以時尚姿態融入現代生活，以時尚、實用的姿態走進年輕人的日常。這些文創產品不僅是審美與功能的結合，更承載著文化基因的當代轉譯，讓人們在使用中觸摸歷史溫度，在傳遞中強化文化認同，在全民參與的文化消費中，悄然凝聚起代代相傳的文化傳承力量。極具群眾基礎的還有鄉村文化。各地“村晚”以鄉土舞臺為載體，田間地頭搭起簡易舞臺，村民自編自導自演，每一個節目都扎根鄉村現實，每一段表演都飽含對美好生活的期盼，不僅是村民的文化盛宴，更是鄉村精神風貌的集中展現……這些鮮活的文化實踐，無一不是將抽象的時代精神轉化為具象可感的文化表達，讓時代力量在文化浸潤中展現與傳承。

“煙火氣”是文化的本真，蘊藏著人民最樸素的情感與期盼，承載著文明傳承的基因與力量。新時代的文化創作，就是要讓每一段文化根脈都在生活實踐中延續生機，讓每一個奮進瞬間都在時代長卷中找到坐標，從而不斷喚起人們發自內心的認同，凝聚成最堅定的前行力量。讓我們以時代為底色、以生活為土壤、以創新為羽翼，不斷培育和創造新時代中國特色社會主義文化，為強國建設、民族復興注入磅礴而持久的精神滋養。

（作者：鄭敬斌，系山東大學人文社科研究院院長、馬克思主義學院教授）