互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，不僅重塑了文藝的傳播載體，也催生了一場從創(chuàng)作主體、文本形態(tài)到接受方式的全方位范式革命，形成了蔚為壯觀的新大眾文藝景觀。繁榮這一新興文藝形態(tài)，已成為滿足人民美好精神生活需要、增強文化軟實力的時代命題。

新大眾文藝蓬勃發(fā)展的內(nèi)在邏輯

新大眾文藝的蓬勃發(fā)展并非偶然，它根植于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所催生的結(jié)構(gòu)性變革之中，其內(nèi)在邏輯體現(xiàn)為四個重要維度的范式轉(zhuǎn)換。

一是創(chuàng)作主體的“去中心化”與“全民參與”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普惠特性降低了創(chuàng)作門檻，打破了專業(yè)圈層在資源、工具、渠道等方面的壟斷，使“人人都是藝術(shù)家”成為可能。從網(wǎng)絡文學作者到短視頻“UP主”等，無數(shù)“微主體”構(gòu)成了創(chuàng)作的基石。這種全民可以參與的模式，極大地釋放了社會的文化創(chuàng)造力，使文藝創(chuàng)作從精英的“殿堂”更多地走向大眾的“廣場”，推動了創(chuàng)作活力的空前迸發(fā)。

二是文本形態(tài)的“超文本性”與“跨媒介敘事”。新大眾文藝的文本是流動的、開放的。比如，滿屏彈幕成為一場解讀影視劇的“集體狂歡”；一部網(wǎng)絡小說由其正文、評論區(qū)“段評”、讀者創(chuàng)作共同構(gòu)成“超文本”集合；一個成功的IP（知識產(chǎn)權(quán)）則在小說、動漫、影視、游戲間自由穿梭，構(gòu)建起龐大的跨媒介故事世界。這種形態(tài)打破了傳統(tǒng)文本的封閉性，使其意義在互動與衍生中不斷增值。

三是傳播機制的“算法驅(qū)動”與“趣緣圈層”。相較于傳統(tǒng)的編輯篩選，基于大數(shù)據(jù)的智能推薦算法廣泛應用，成為內(nèi)容分發(fā)的核心引擎。它精準地將作品送達興趣相投的用戶，催生了無數(shù)以“趣緣”為紐帶的文化圈層。這種機制在高效連接創(chuàng)作者與受眾的同時，也塑造了具有高度黏性的社群文化，一定程度上形成了文藝傳播與消費的“精準滴灌”模式。

四是價值實現(xiàn)的“情感共同體”。用戶不再是被動的觀賞者，而是通過點贊、評論、分享、二次創(chuàng)作乃至消費，深度參與作品的構(gòu)建與價值實現(xiàn)，他們與創(chuàng)作者形成了一個“情感共同體”。在此基礎上形成的“粉絲經(jīng)濟”，更將情感認同轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，演化為助推新大眾文藝可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。

發(fā)展背后的隱憂：新大眾文藝面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

在蓬勃發(fā)展的景象之下，新大眾文藝的生態(tài)也潛藏著不容忽視的矛盾與挑戰(zhàn)。

“流量至上”與藝術(shù)品質(zhì)的矛盾。在“資本邏輯”的驅(qū)動下，點擊率、播放量成為衡量成功的重要標準。這可能導致創(chuàng)作趨向“唯流量論”，過度追逐感官刺激，制造話題爭議，忽視思想深度與藝術(shù)錘煉，從而帶來內(nèi)容的同質(zhì)化、淺薄化與“劣幣驅(qū)逐良幣”的風險。

“信息繭房”導致公共性弱化。算法推薦在精準服務的同時，也可能將用戶禁錮于個性化的“信息繭房”之中。各圈層之間壁壘高筑、對話困難，削弱和壓縮了社會共同的文化記憶與公共話題的討論空間，可能導致新大眾文藝在“分眾”繁榮的同時，凝聚社會共識的“大眾”功能被弱化。

版權(quán)保護難題對創(chuàng)新動力的損耗。數(shù)字化環(huán)境讓復制、傳播侵權(quán)內(nèi)容更加容易，網(wǎng)絡文學的盜版、短視頻的未經(jīng)授權(quán)剪輯等問題頻頻出現(xiàn)，嚴重損害了原創(chuàng)者的合法權(quán)益，長遠來看對整個藝術(shù)生態(tài)及其創(chuàng)新動力會造成挫傷。

此外，面對海量且快速迭代的網(wǎng)絡文藝作品，傳統(tǒng)的、基于專業(yè)期刊和權(quán)威評論家的文藝批評體系出現(xiàn)了一定程度上的“失語”。如何建立一套適應新大眾文藝特性、既能深入解讀又能有效進行價值引領的健康的批評生態(tài)，是目前亟待解決的問題。

邁向高質(zhì)量繁榮：構(gòu)建新大眾文藝的健康生態(tài)

要推動新大眾文藝從“規(guī)模性繁榮”走向“高質(zhì)量繁榮”，需要構(gòu)建一個多元共治、活力與秩序并重的健康生態(tài)系統(tǒng)。

強化價值引領，弘揚時代新風。繁榮不是無方向的野蠻生長，應通過多種措施鼓勵創(chuàng)作者扎根現(xiàn)實、關注時代，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作更多兼具網(wǎng)絡氣息與思想內(nèi)涵、傳遞真善美的精品力作，自覺抵制低俗、庸俗、媚俗。

優(yōu)化平臺算法，承擔社會責任。互聯(lián)網(wǎng)平臺不能僅僅是技術(shù)中立的管道，應推動算法價值觀建設，優(yōu)化推薦機制，在滿足用戶興趣的同時，主動“破圈”，推薦優(yōu)質(zhì)、正能量、多樣化的內(nèi)容，打破“信息繭房”，使平臺算法成為優(yōu)秀文化的“擴音器”而非“回音壁”。

完善法治保障，激發(fā)創(chuàng)新活力。健全知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)與執(zhí)行機制，運用區(qū)塊鏈等技術(shù)加強版權(quán)確權(quán)與維權(quán)，顯著提高侵權(quán)成本。同時，探索建立適應互聯(lián)網(wǎng)特點的靈活監(jiān)管框架，設置負面清單，明確行為底線，為創(chuàng)新留出充足空間。

構(gòu)建現(xiàn)代批評體系，提升媒介素養(yǎng)。推動建立融合專業(yè)批評、媒體批評和用戶批評的“微批評”體系，如深度影評、優(yōu)質(zhì)視頻論文、專業(yè)彈幕文化等，形成有效的創(chuàng)作反饋與價值引導。同時，通過教育普及，提升全民的媒介素養(yǎng)與網(wǎng)絡文藝鑒賞能力，培育高品位、有批判精神的受眾群體。

總之，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝，是一片充滿生機的場域，也是我們必須把握的時代機遇。面對其帶來的復雜圖景，我們既不能因循守舊，也不能放任自流，唯有深刻理解其內(nèi)在規(guī)律，以建設性的態(tài)度直面挑戰(zhàn)，通過有效的引導與治理，將這片豐饒之地的蓬勃活力，引向能夠滋養(yǎng)民族精神、彰顯時代氣象、真正滿足人民對美好生活向往的文藝高峰，在數(shù)字時代譜寫中華文化繁榮發(fā)展的新篇章。

（作者單位：中共南昌市委黨校）