臺州府城與《劍來》IP聯動，在國慶假期為書迷定制了一個“劍來世界”新華網發 臺州府城 供圖

2025中國國際網絡文學周上，景寧“跟著文學游畬鄉”項目亮相網絡文學產業體驗館 劉鵬波 攝

夜幕降臨，浙江臺州臨海古城的甕城內，懸掛的布幔隨風輕擺，仙俠之氣撲面而來；藝人許佳琪化身《劍來》中的角色寧姚，與一群Coser執劍演繹“俠影流火”；光影秀將書中“一劍開天”“城破身殞”等名場面一一還原，現場游客熱血沸騰……今年國慶中秋假期，臨海千年古城再度熱鬧起來，從全國各地趕來的書迷和游客紛紛前來打卡，只為一睹和參與經典網文《劍來》與臺州府城的“破次元”聯動。

如何將網絡文學的線上“流量”轉化為線下“留量”？網絡文學IP與縣域文旅的結合，為我們解答這一現實課題提供了新思路。依托網絡文學IP的影響力，縣域文旅正在擺脫同質化競爭，重構游客與縣城的互動方式，走出一條兼具文化底蘊與創新活力的發展之路。

網絡文學從“可讀”變為“可玩”

《劍來》是知名網絡作家烽火戲諸侯的代表作，以宏大的仙俠世界和“為人族守國門”的悲壯情懷圈粉無數。位于臺州臨海的臺州府城墻始建于東晉，曾見證戚繼光抗倭的英雄史詩，與《劍來》小說“劍氣長城”的精神內核形成深度共鳴。兩者共同推出“一劍來臨攜手江湖”主題活動，在國慶中秋假期共吸引游客80.4萬人，成功帶動抖音話題播放量突破2億次。

臺州府城與《劍來》的合作，以“劍氣長城”的精神貫穿始終，旨在打造一個可看、可觸、可參與的“劍來世界”。在臨海府城，興善門入口的“網紅樹”對應著小說中的“老槐樹”，紫陽茶樓被改造成“二掌柜酒鋪”，巾山塔群暗合“劍修飛升”意象，非遺“黃沙獅子”與戚家軍鴛鴦陣演武穿插其間……更有創意的是，臨海將景區升級為大型實景RPG（角色扮演游戲）場域，讓游客著古風妝造參與互動，從旁觀者變身為參與者。8年《劍來》“老粉”薛先生專程從外地趕來臨海，坦言只為親身感受“心中的劍氣長城”，在臨海期間“手機就沒鎖過屏，一頓猛拍”。

當網絡文學的內核與縣域的底蘊相互融合，便能迸發出強大的文旅吸引力。近年來，長白山文旅火爆出圈，除了慕名而來欣賞自然風光的游客，還有不少是因為《盜墓筆記》而專程前來打卡的年輕讀者。在《盜墓筆記》中，主人公張起靈于2005年8月17日進入青銅門，十年后從長白山歸來。張起靈與吳邪之間的十年之約，讓很多《盜墓筆記》的讀者念念不忘，每年的8月17日逐漸成為“稻米”（《盜墓筆記》的粉絲）們約定俗成的節日，大家相約長白山，追尋小說中主人公的足跡。

今年8月17日，又一個“十年之約”到來之際，長白山管委會聯合《盜墓筆記》IP方舉辦“稻米節”，原著作者南派三叔的簽名見面會、主題音樂會、煙火表演等活動，共吸引8.4萬人次線下參與，線上直播觀看量超2000萬人次，活動期間縣域旅游收入同比增長120%，全年游客量提前10天突破200萬。來自黑龍江的游客“稻米兔子”說：“長白山風景秀美、氣候宜人，這里的美食和人們的熱情都讓我覺得不虛此行。希望稻米節越辦越好，吸引更多人來這里，也希望大家共同守護好這片寶貴的生態。”

作為長白山的核心承載地，吉林延邊安圖縣二道白河鎮已發展為獨具特色的“盜筆主題小鎮”，相關IP元素在縣城內隨處可見。在街角，游客能聽到循環播放的IP主題曲，買到《盜筆筆記》主題文創；全國首個官方授權的“稻米驛站”在此落戶后，集周邊售賣、主題餐飲、粉絲互動于一體，成為全國書粉的線下聚集地，帶動周邊商鋪營收顯著增長。安圖縣內還打造了系列沉浸式場景，讓游客深度體驗《盜墓筆記》中的世界，相關雪雕項目的“云監工”直播單場觀看量更是突破了500萬人次。

縣域文旅由“引流”成功“變現”

通過網絡文學IP賦能、推動縣域產業發展的例子還有位于浙江麗水景寧的畬鄉網絡文學村。作為全國唯一的畬族自治縣，景寧將網絡文學與畬族文化深度綁定，自2022年起先后打造了畬鄉網絡文學村與網絡文學眾創空間，開設了12棟“大神樹屋工作室”、14間文學民宿與2000平方米的開放創作空間，年均接待讀者超萬人次。常態化的“文學夜話”沙龍邀請梁曉明、法醫秦明等作家分享創作心得，成為連接名家與大眾的橋梁，激活了縣城文化生態。

IP賦能正讓景寧的文旅產業持續升溫。今年春節的首場文化市集上，《全職高手》等IP文創吸引近千名粉絲；畬族“三月三”活動中，75名千萬粉絲級Coser與畬族同胞跨界互動，讓二次元與民族文化碰撞出新火花；文學村與眾創空間也成為網紅打卡點，帶動景寧東弄畬寨田園綜合體、《黑神話：悟空》取景地時思寺等景點客流量增長。如今，景寧網絡文學相關業態已覆蓋影視、動漫、游戲等領域，年產值超4000萬元，為返鄉青年新增300多個就業崗位，實現了文學引流到文旅變現的跨越。

隨著2024年浙江啟動文化特派員工作，景寧創新推出了“跟著文學游畬鄉”，倡導“慢行、慢品、慢創作”，鼓勵游客隨心而行、隨遇而停，感受畬族文化的獨特魅力，體驗文學生活的別樣情趣。景寧網絡文學眾創空間主理人、麗水市文化特派員、網絡作家牛凳表示，“跟著文學游畬鄉”借鑒了網絡文學的產業思維，為游客整合、鏈接景寧的文旅資源，“希望借助網絡文學的流量，為景寧引進客流，促進當地民眾增收”。

此外，廣東江門塘口鎮以“開平碉樓與村落”的世界遺產資源為根基，將網絡文學與僑鄉文化結合，探索“輕資產IP轉化為文旅硬實力”的發展路徑。安徽黃山徽州區洽舍鄉將粉墻黛瓦的古村落、清澈溪流與連綿青山轉化為創作素材，以“網絡文學+影視短劇”為切入點，打造“徽州網絡文學（影視短劇）創作小鎮”，形成了“創作+旅游”的雙向互動、良性循環……越來越多的縣城將網絡文學作為拓展文旅的突破口，以此推動相關產業的發展。

受訪專家表示，網絡文學成功賦能縣城文旅的背后，讀者的精神共鳴是根基，無論是《劍來》主題與府城文脈的契合，還是畬族文化與網文創作的呼應，都是找到網文IP與本土文化的共通點，實現了從流量到價值的跨越；沉浸體驗是關鍵，通過實景還原、游戲化互動、非遺融合等方式，讓文學“好讀”更“好玩”，延長游客停留時間，成功將客流轉化為消費；生態構建是保障，從創作空間搭建、人才培育到產業鏈延伸，完善的生態體系能讓網文IP在縣域持續生長，避免短期熱度消退。

網絡文學抵達“縣”場，不僅為縣域文旅提供了新思路，也更好地發揮了網絡文學的母本作用，讓傳統文化的傳承發展有了文字之外的新載體。事實上，小縣城無需像大城市那樣追逐熱門賽道，若能深入挖掘本土的文化特色，找準其與網文IP的契合點，便能讓山水人文與文學創意碰撞出火花。未來，隨著更多縣城加入進來，網絡文學必將為縣域文旅打開新的廣闊空間，讓更多的人走進縣城、愛上縣城。