“唱山歌，這邊唱來(lái)那邊和，山歌好比春江水，不怕灘險(xiǎn)彎又多……”劉三姐的歌聲讓人思憶至今。廣西河池市宜州區(qū)作為“三姐故里”，申報(bào)的“劉三姐歌謠”成功入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來(lái)，當(dāng)?shù)厝罕娚钊胪诰騽⑷愀柚{的文化內(nèi)涵，傳承人開(kāi)展傳習(xí)教學(xué)、收徒傳藝、山歌擂臺(tái)賽等活動(dòng)，形成了“民間創(chuàng)、大家演、百姓看、全民參與”的文藝傳承格局，讓“劉三姐歌謠”在新的時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

推動(dòng)群眾文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加快全民藝術(shù)普及，擦亮群眾文藝新品牌，對(duì)于推動(dòng)新時(shí)代群眾文藝工作發(fā)展至關(guān)重要。這些品牌涵蓋音樂(lè)、舞蹈、戲劇、美術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了廣大群眾的智慧和創(chuàng)造力，彰顯了人民大眾在文藝建設(shè)中的主體地位，成為新時(shí)代文藝發(fā)展的生動(dòng)注腳。

正是因?yàn)樵谌嗣瘢浞终{(diào)動(dòng)群眾的積極性和創(chuàng)造性，優(yōu)秀的群眾文藝品牌才能真正落地生根、開(kāi)花結(jié)果。要?jiǎng)?chuàng)造出更多更好的群眾文藝品牌，必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,不斷創(chuàng)造出能夠反映群眾心聲期盼、展現(xiàn)人生百態(tài)的文藝作品,讓人民群眾在文藝創(chuàng)作中唱“主角”，形成文藝品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)群眾文藝品牌創(chuàng)建的金鑰匙。以淄博花燈為例，這一有著近3000年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)，在新時(shí)代煥發(fā)出了新的光彩。現(xiàn)在的淄博花燈以“聲、光、動(dòng)、奇、秀、巧”著稱，當(dāng)?shù)亍耙詿魩Ь啊⒁跃按贌簟保晒εe辦了淄博花燈藝術(shù)節(jié)，吸引數(shù)百萬(wàn)游客前來(lái)觀賞。先進(jìn)科技的賦能，為花燈這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦予了新的活力，助推了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，群眾文藝品牌的打造還要緊貼人們的日常生活。冬奧廣場(chǎng)舞《一起向未來(lái)》以冬奧會(huì)主題曲為背景音樂(lè)，創(chuàng)編了全新的舞蹈動(dòng)作，人們隨著音樂(lè)翩翩起舞，既鍛煉了身體，又弘揚(yáng)了奧運(yùn)精神，很受歡迎。

放眼全國(guó)，群眾文藝品牌不斷涌現(xiàn)，彰顯了人民群眾精神文化生活的欣欣向榮。以源于明代的民間藝術(shù)鳳陽(yáng)花鼓為例，目前安徽鳳陽(yáng)縣已建立30多個(gè)花鼓培訓(xùn)基地和14個(gè)花鼓傳習(xí)基地，組建了18支鳳陽(yáng)花鼓健身操（舞）骨干隊(duì)伍，在234個(gè)村（社區(qū)）建立了鳳陽(yáng)花鼓村級(jí)文藝隊(duì)伍。近年來(lái)，鳳陽(yáng)花鼓還積極參加了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)、國(guó)際徽商大會(huì)等重大活動(dòng)。最初由當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組建的花鼓隊(duì)，如今已走上更廣闊的舞臺(tái)，成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表性文藝品牌。這充分表明，只有依靠人民、植根人民，文藝事業(yè)才能枝繁葉茂。目前，我國(guó)群眾文藝品牌建設(shè)正通過(guò)雙向互動(dòng)，積極構(gòu)建群眾文藝品牌發(fā)展新格局，打通文藝資源共建共享的“最后一公里”，讓文藝的陽(yáng)光普照中華大地。

（作者：張繼焦，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、民族學(xué)與人類學(xué)研究所二級(jí)研究員）